Las 10 reglas de la narrativa digital

Internet es un medio excelente para contar historias impresionantes y expresar ideas. Todavía estamos aprendiendo a vivir en el ciberespacio y a explorarlo hasta el cenit. Creo que se acerca una nueva era: la era de la narración digital, similar a la Edad de Oro de la literatura pero en la red. Este nuevo tipo de narración es de alto nivel, se está convirtiendo poco a poco en una habilidad como un texto bellamente escrito.

Al principio, los textos se subían a la red utilizando reglas analógicas, y la información que se subía a la página se dividía en párrafos con diferentes imágenes añadidas al texto. Con el tiempo, los editores se dieron cuenta de que nadie quería pasarse todo el día leyendo textos largos, por lo que adoptaron textos cortos y fáciles de leer.

En los últimos años, se ha producido un cambio significativo en lo que respecta a la lectura. Debido al aumento de la información y al uso de plataformas de medios sociales, la mayoría de la gente tiende a filtrar los datos y a leer solo información selectiva que despierte su interés. Sin embargo, la cuestión es que todo el mundo sigue queriendo leer.

Realice una investigación exhaustiva antes de elegir un título, ya que constituyen el eje central de una buena historia. Hay tipos de investigación primaria y secundaria que todo narrador en Internet debe llevar a cabo. Todo diseñador o editor debe tener la habilidad de profundizar y compartir titulares pegadizos para atraer la atención de los lectores.

El titular debe contar la historia. Los buenos titulares generan interés y establecen el tema principal del artículo sin provocar ni distorsionar la idea. Los titulares con cifras, preguntas o afirmaciones son buenos para la conversión en spark-up. Las citas textuales son útiles para las entrevistas. Por ejemplo, "Todo debate en torno al terrorismo tiene como objetivo el control gubernamental" (entrevista a Jonas Staal).

La experiencia de los diseñadores sugiere que hay formas valiosas de presentar distintos tipos de información. El concepto de patrón de diseño implica el uso de elementos específicos o un grupo de elementos repetidos en los sitios web por la misma razón. Por ejemplo, sólo 2 ó 3 de cada 10 formas diferentes de contar una historia sobreviven al final.

Los lectores atentos pueden esbozar fácilmente patrones específicos de portadas, galerías de imágenes y llamadas a la acción tras visitar un par de sitios web. Deberías utilizar patrones de diseño y adoptar diferentes estilos para tus contenidos.

Utilice grandes desplazamientos entre los bloques, dará a su texto espacio suficiente para respirar. Espaciar el texto lo hace más fácil de leer y mejora la puntuación de legibilidad.

Sin embargo, es esencial limitar el uso del color y el diseño. Ya que el uso excesivo de estilo llama la atención e impide procesar la información. Recuerda que, a menudo, menos es más.

Cuando utilice uno u otro diseño, intente centrarse en la función única. Por ejemplo, imagine un solo diseño (tamaño+forma de letra+titular) para el encabezamiento, el encarte y los pies de imagen, y luego trabaje con él. Si es necesario, puede añadir otros estilos, aunque esto sólo es necesario cuando se introduce un nuevo tema.

Es fundamental tener en cuenta el contexto cultural asociado al tipo de letra que se utiliza. Por ejemplo, es razonable utilizar Helvetica en un artículo relacionado con Nueva York (este tipo de letra se utiliza en la navegación pública neoyorquina y refleja la filosofía modernista). La fuente Bodoni es buena para Venecia (uno de los primeros tipos italianos, y todavía se utiliza mucho en el diseño).

Un tipo es suficiente para un artículo bien formado; sin embargo, es aceptable utilizar dos tipos de fuente para contrastar.

No olvides incrustar los iconos de las redes sociales. Es mejor utilizar los botones de "pulsar y pegar" que permanecen a la vista mientras el lector se desplaza por la página.

Hay posibilidades de que quieras utilizar una llamada a la acción combinada con compartir. Esto ayudará a la gente a decidir si leer el artículo basándose en el feed de Facebook o en la página web del medio.