SEO

SEO (search engine optimization, optimización para motores de búsqueda) es el proceso de mejorar -o, en otras palabras, optimizar- el sitio web para motores de búsqueda como Google, de modo que ascienda hasta los primeros puestos de los resultados de los motores de búsqueda.

Cuanta más gente pueda ver su sitio web en los resultados de búsqueda, más tráfico recibirá. Si su sitio web es lo suficientemente persuasivo y satisface las necesidades del público al que se dirige, el tráfico entrante se convertirá en clientes potenciales e, idealmente, en clientes. Por lo tanto, el SEO eficaz es uno de los canales de marketing de bajo coste -o incluso gratuito, si lo hace usted mismo- más efectivos que existen.

Sin embargo, para hacer SEO, es necesario entender cómo funcionan los motores de búsqueda.

Sin embargo, a pesar de que los motores de búsqueda introducen constantemente nuevas actualizaciones de sus algoritmos para mejorar los resultados de las búsquedas, los rastreadores web no siempre pueden evaluar la relevancia de la información con precisión. Así que el principal objetivo del SEO es ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor que su sitio web es lo suficientemente fiable y que tiene el contenido más relevante y valioso para esta consulta en particular.

Hace sólo unos años, el enfoque de la optimización del contenido era bastante diferente, y giraba principalmente en torno a la compra de backlinks y el relleno de todos los textos del sitio con palabras clave. De este modo, era fácil situar el sitio web en los primeros puestos de los resultados de búsqueda.

Sin embargo, este método casi siempre se traducía en contenidos de baja calidad y usuarios decepcionados. Con el tiempo, la industria del marketing digital empezó a cambiar y a reaccionar ante unos usuarios cada vez más conocedores de la tecnología y más críticos con el contenido que desean consumir. Así que, a medida que los usuarios -junto con la industria- cambiaban, también lo hacía el SEO.

Estos cambios fueron bastante fundamentales. Por un lado, hoy en día los vínculos de retroceso tienen un impacto mucho menos significativo en la clasificación de lo que solía ser hace varios años. En lo que respecta a la estrategia de construcción de enlaces, se aplica la ley de calidad sobre cantidad. En otras palabras, es mejor tener unos pocos backlinks de alta calidad -de fuentes reputadas y fiables- que un montón de baja calidad.

Aparte de los backlinks, las señales de comportamiento -todas las acciones de los usuarios en su sitio web- también se han convertido en un factor de clasificación más influyente. Esto incluye la forma en que los usuarios seleccionan un enlace en los resultados de búsqueda, cuánto tiempo pasan los visitantes en su sitio, si lo guardan en los marcadores del navegador, si acaban volviendo a él en el futuro, etc.

Además, los rastreadores web también se han vuelto más inteligentes, aprendiendo a determinar la importancia de cada página web, identificando con bastante eficacia cosas como el key stuffing. Por tanto, introducir el mayor número posible de palabras clave en una página no sólo puede perjudicar la clasificación de su sitio, sino que, en última instancia, puede hacer que su contenido sea eliminado por completo de los listados de búsqueda.

En definitiva, los algoritmos de los motores de búsqueda evolucionan día a día y cada vez es más difícil hacer trampas. Le recomendamos que no lo haga: si su sitio web utiliza varias tácticas que infringen las directrices de calidad de los motores de búsqueda y es descubierto, los motores de búsqueda lo degradarán o, en el peor de los casos, incluso lo eliminarán de su clasificación. Y eso significa que su sitio web experimentará una caída repentina del tráfico orgánico o que nadie podrá encontrarlo en absoluto.

Es bastante difícil escapar de los "castigos" de los motores de búsqueda, tanto si su sitio web se enfrenta a un filtrado algorítmico como si recibe una penalización de Google. Para eliminar la penalización de Google o recuperarse de una devaluación algorítmica, tendrá que corregir todos los errores, como eliminar todos los vínculos de retroceso perjudiciales, y convencer a los motores de búsqueda de que no utiliza estrategias de spam. Se puede tardar desde 48 horas hasta un año para que se levante la penalización y aún más tiempo con el fin de recuperarse adecuadamente, así que mejor mantenerse al día con los cambios en las directrices del motor de búsqueda, y asegurarse de que su sitio web está en conformidad con los actuales.

Como puede ver, la idea principal que subyace a estos consejos es crear los llamados sitios web "people-first", hechos para las personas, y no "search engine-first". Así que no pierda el tiempo intentando averiguar qué afecta a los factores de clasificación y cómo manipular los algoritmos de los motores de búsqueda. Concéntrese mejor en crear un sitio web de alta calidad que contenga información útil e interesante de leer, y podrá conseguir que su sitio web aparezca en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de Google de forma natural.

Puedes hacer todas estas cosas por ti mismo. A continuación te explicamos cómo hacerlo.

Antes de hacer SEO, tienes que identificar a tu público objetivo, hacerte una idea de sus necesidades y averiguar cómo suelen buscar las cosas que les interesan. Si sabe estas cosas, podrá no sólo atraer tráfico a su sitio web, sino también hacer que los buscadores se queden.

Los motores de búsqueda rastrean las actividades de los visitantes del sitio utilizando diferentes herramientas como las métricas de comportamiento del usuario para controlar cómo navegan por su sitio web. Si un visitante llega a su sitio web pero no interactúa con nada en la página y luego se va, el resultado es una alta tasa de rebote. Una tasa de rebote alta no conlleva una clasificación negativa, pero sí indica que el contenido del sitio web no es lo suficientemente atractivo o que el diseño no es fácil de usar.

Si un visitante permanece en su sitio web durante un rato, navegando por otras páginas, y no vuelve a hacer clic en los resultados de búsqueda después, significa que lo más probable es que haya encontrado lo que buscaba. Por lo tanto, su sitio web tiene contenido valioso que ayuda a los usuarios, lo que al final mejorará su clasificación.

Cuando la gente busca algo en Internet, sus consultas de búsqueda se pueden dividir en tres categorías comunes: